股神的财富杠杆(18)

　　2?大巧若拙谨防入错行–行业分析

　　自从这位道士支起了伯克希尔・哈撒维公司这个炼金炉子,购买股票就成了一件永不停息的日常性工作。那么,他购买股票的条件是什么呢？在奥马哈小镇每年的朝圣会上,巴菲特年复一年地重复着它的那几个条件：规模巨大、持续稳定获利、高股东报酬率、具备管理阶层、不涉及太多高科技、价格合理。

　　中国有句古话：男怕入错行。在当代的中国,这句话也依然是行得通的。投资之所以要分成不同的行业来分别筛选,是因为各个行业在一国经济中所占的地位各不相同,其各自的发展前景也不尽相同,因而其盈利能力也各不相同。有的属于朝阳行业,其平均的盈利能力较高,发展前景较好；有的属于夕阳行业,其平均盈利能力较低,发展前景有限；有的属于成熟行业,也称为传统行业,其平均盈利能力大体不变,收益比较稳定。因此,各个不同行业具有不同的生命周期,处于特定生命周期上的不同发展阶段的企业性质各不相同、组织结构各异,经营方式和盈利能力也差别较大,因而股票的内在价值也就各不相同,其平均盈利能力也就需要有不同的基准,也就是说,行业的平均利润是各不相同的。选错了行业,风险可能会大到自己承担不起。巴菲特就是抱着这种想法,也扛着伯克希尔・哈撒维公司的银子去入行的。

　　巴菲特在内布拉斯加大学和哥伦比亚大学都念是金融投资专业,在纽约时对于导师格雷厄姆的政府雇员保险公司就非常感兴趣,并进行实地考察和详细研究,毕业之后又在他父亲的保险经纪公司当过两年的市场推销员,因而他对保险行业有深刻了解。

　　当”小巴”还是报童的时候,他就对投递辖区内《华盛顿邮报》的路线细节了如指掌。在内布拉斯加大学时,他还兼任营业部主任为《林肯》杂志社组织推销,跑遍了附近六个村的市场。后来,他的公司又收购并经营《水牛城新闻晚报》,并最终取得了巨大的成功。这些实际经历和丰富的经验,对于他后来大比例参股投资《华盛顿邮报》,对于他慧眼识金并巨额挺进美国广播公司,都起到了非常重要的作用。

　　巴菲特注重选择传统行业。这些行业的特点在于相对来说已经发展进入成熟期,经营业绩比较稳定,盈利能力具有持续性；而且,其市场份额能够随着总体经济规模和人们收入水平与生活水平的提高而不断扩大。

　　最典型的当数可口可乐和宝洁公司。可口可乐虽然是很普通的日常软饮料之一,但它也很不平常,不仅知名度非常高,而且占据了行业龙头。它的市场份额随着总体经济增长而不断上升,盈利能力也相对比较稳定,属于经久不衰的那种行业。宝洁公司是世界最著名的洗涤剂和化妆品生产厂家,这个行业的成长同样比较为稳定,利润相当可观。这些传统行业给巴菲特带来了稳定的股利回报和持续的股价上升,使得他的价值投资获得空前的成功。